Como escrever bem no estilo da Web

A publicção de livros sobre a tecnologia para a Web são suficientes para preencher várias estantes nas livravias, porém, o conteúdo para a internet continua a ser um nicho de mercado minúsculo. Começamos a testemunhar uma mudança,à medida que mais autores enfrentam o tema de como produzir conteúdo para a Web.



Uma publicação do escritor e professor universitário canadense Crawdford Killian("Escrevendo para a Web"), demonstra alguns critérios de como escrever para sites de vários tipos e por que esse tipo de trabalho deve ser diferente do realizado para as velhas mídias como a impressa. Nos últimos anos, ele vem dando um curso de redação para a Web aos seus alunos no Capilano Community College, Colúmbia Britânica, Canadá.



Algumas dicas foram destacadas pelo escritor:




Seja sucinto e preciso - Como bem documentam os estudos de facilidade de uso da Web, os leitores da Internet tendem a olhar os sites com pouca atenção, ou seja, somente o necessário. Dessa forma, temos que escrever o mais resumido possível. A idéia é transmitir a mensagem da maneira mais rápida, porque não há muito tempo.



Mantenha os parágrafos e sentenças curtos - parágrafos maiores tornam difícil a leitura na tela, com isso podemos perder vários leitores.


Reduza os floreios – em um exemplo de como produzir textos enxutos e apropriados à Web, Killian sugere que você comece escrevendo trechos de entre 150 e 200 palavras. Depois tente reduzir para 55 ou 60 palavras. Tudo isso, ajuda a entender melhor a informação.
Use verbos fortes em lugar de fracos – nesse caso escreva “decidir” não “tomar decisão”. Essa técnica não só apresenta sua mensagem aos leitores da Web de forma mais vigorosa como também ocupa menos espaço.


Use a voz ativa – usar a voz ativa também tende a usar menos palavras para dizer a mesma coisa, e para os leitores da Web que tendem a dar uma olhada breve no texto, a brevidade é crucial.


Atenção no uso de metáforas elaboradas - Se você estiver descrevendo uma metáfora para governo como "o navio do Estado" em um parágrafo, e mais tarde no mesmo texto quiser ampliar a metáfora e chamar o Legislativo de "sala das máquinas", pode ser que a técnica funcione na mídia impressa, mas online não é assim. Os leitores podem pular de um ponto a outro de seu conteúdo, e "entrar" em um artigo pela metade. Se lerem apenas a parte final dessa metáfora, ficarão confusos.



Imprima o texto para corrigi-lo – o autor implora aos editores da Web que imprimam todos os textos para uma revisão final. Mais erros serão percebidos dessa forma. Além disso, leia em voz alta seu texto para a Web (outra técnica para descobrir frases que soam mal e que você poderia perder se tentasse corrigir suas provas diretamente na tela.


O livro de Killian é uma boa indrodução para que os jornalistas se acostumem à idéia de ajustar seus estilos quando trabalharem para a mídia online.